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月度手术俱乐部

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最近医学界的新闻是,医院越来越难吸引到病人。病房入住率下滑,很多机构加大广告投入,聘请营销人员游说人们使用床位。竞争愈演愈烈,谁也预测不了医院提供什么样的特别待遇,才能吸引病人来使用病房。

我拜访了一位为华盛顿地区大医院效力的营销顾问。他刚刚策划出一套方案,并为此兴奋不已。

“你觉得弄个月度手术俱乐部怎么样?”他问我。

“听起来不错。”我跟他说,“如果加入俱乐部,会有什么好处呢?”

他给我看了一份他设计的全幅宣传广告。广告顶端的大标题是“加入月度手术俱乐部,每次手术节省一千美元”,接着是说明:“入会后,您可免费享受一次任意手术;每年进行四项手术,还可免费享受一次附赠服务。”

“哇!”我说,“那真是划算!具体怎么操作呢?”

“我们每个月会有高端研讨会,医生选择月度手术。”他说,“比方说,四月份主打的是阑尾切除术,你会收到我们寄出的邮件通知,如果你十天之内未寄回会员卡,我们就派救护车去你家,迅速载你来医院进行手术──手术费只收取非会员的一半。”

“假如我不想做阑尾切除手术呢?”

“那你有三十个可选方案,所有手术(从扁桃体切除术到植入心脏起搏器)一律低价。记住,你只需要每年选择四项,就可获得一次免费附赠服务。”

“真是有创意的营销计划啊!医生们对此怎么看?”

“大部分医生很兴奋,因为他们可以大跨一步。比方说,如果人工美臀入选月度手术,美臀专家就要大赚一笔。这项手术若是变成大热门,就更不得了啦!”

他给我看月度手术的简报样本:“当你成为会员,就可以收到十五本这样的彩色插图杂志,里面列出医院执行的各种手术以及手术医师介绍,另有医学界对诸多医生的技能评价。”

“这是派热医生的介绍,你看,他取胆结石经验丰富。”他读给我听,“派热医生一共执行过2000例胆结石手术。一旦拿起手术刀,他就停不下来。快速、专注,派热胆结石手术是您无痛手术的不二之选。《纽约时报》评论说:‘在胆结石领域,派热独树一帜。”

“你想得真是面面俱到啊。”我崇拜地说,“如果月度手术俱乐部流行起来,医院再也不必担心床位空缺。”

他似乎对我的反应很满意:“我跟你说吧,如果你签约成为第一位会员,我会给你免费安排一个疝气手术。”

“可是我不用做疝气手术啊……”我告诉他。

“那就从备选中选一个,我们免费赠送任意手术!”

2023-11-06 19:54:05

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