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理想在于保持成功在于努力作者/ 郭 勇
我叫郭勇，于2009 年创办了四平年年文化传媒有限公司，2010 年成立了四平年年国际动画学校，立足本土培养青年动漫人才200 多名，曾被评为吉林省高层次创新创业人才，获吉林省青年创业奖，尤其是前不久还荣获了全国青年创业奖。作为一名文化工作者，在全国大力推动发展文化产业的明天，我能荣获全国青年创业奖这一殊荣，对我个人来讲具有极度主要的意义。
我仔细看了一下获奖名单，像是属于文化产业界别的只有我一个。没错，这就是在动漫产业我常常要面对的尴尬，似乎既没有同伴可以相互交流经验，都没有对手去抢你饭碗，因为大家都会认为这个行业在现阶段根本就不行，留下的都是些质疑声。而这些质疑，却是我实现理想的动力。
现在，谈理想难免让人觉得羞涩。听者会鄙其文绉绉，仿佛理想和现实中的工作、生活水乳融会，仿佛理想只是学生时代的痴人说梦，或是无业游民游手好闲的借口。理想之所以称为理想，是因为它注定是美妙的、超越现实的，需要我们去守护、去保持、去不断地接近。
在初中毕业之前，我一向过着浑浑噩噩但又很开心的日子。超级一般的学习成绩与常常被请家长的显示，让周围的亲朋挚友早早就将我定性为没有出息的孩子。直到有一日，我发现了我的理想，一次偶然的机会我看到了动画的制作历程，超级爱看电视的我被深深地吸引。我知道这就是我一生要从事的事业。我决定报考北京电影学院动画专业，这也是我高考唯一填写的自愿。老师与家长、朋友都来劝说让我多填兜底的，而我却固执地说：我就是要学这个专业才考的大学，别的学校对我没有意义，这在事先电影制片厂等文化企业纷纷开张的1998 年来说，我的话就像痴人说梦。更加悲剧的是我以7 分之差没能进入梦寐以求的电影学院，人生跌入谷底，理想即将破灭。事实证明了老师、家长、朋友的预言是多么的正确。
没有干系，收拾心情重新出发，我决定到北京电影学院进修。这事至今已经15 年了，期间家里通过干系也为我安排了非常不错的组织单位的工作。但我没有放弃我最初的理想，之后我当年的玩伴、同学许多都当下场长，而我依然一无所有的北漂一族，我没脸回去，我不知道除了动漫我还能做什么，唯有保持。明天，我成为家人的骄傲，当现在有人羡慕地对我说：你多幸运，找到自己热爱的事业，又得到许多实惠时，我只是淡淡地说，我事先没有为了上大学而上大学，我尊敬我的理想，面对困难我没有退缩、贪图安逸，因为我尊敬我的选择。许多人在现实的磨砺中逐步模糊了自己的理想。但请保持住，保持理想是一种无法阻挡的力量，一定会让你离理想越来越近。
拥有理想不需要缴税，保持理想却需要更多的聪明。以我的人生经历来看，聪明主要体现在如何选择上。我们常常听到选择比努力更主要的说法，常常看到有的人每日努力工作，但发展平平；也看到了有的人频繁且不停地选择，最终依然一事无成。专心苦干的朋友，不如停下来看一看别人都会在做什么；常常选择的朋友，也不妨静下心看一看前辈留下的脚印，做有效率的工作，选择正确的方向，这才是打开成功大门的金钥匙。
我当初凭着一腔热血来到北京，从事我所热爱的职业。但在事先文化尚处事业范畴，并未融入市场经济的情况下，我的生存都是问题，更不用提什么远大抱负了。直到2004 年由广电总局出台了《关于文化产业发展的若干意见》，我觉得我们动画人的春天到来了。我与许多朋友将堆集多年的原创策划一切翻了出来，调整、整理，四处筹集资金，最终在两年时间内完成为有生以来第一部原创动画片《精灵世纪》。尽管这部动画片在当年被誉为中国第一、世界一流的3D 动画，并在央视一套进行了首播，在收视率上也有不错的成绩，但在产业市场的大潮中，最终因为生产成本太高、入不敷出而宣布下马。这次重重的的打击并没有击垮我们。痛定思痛，潜心分析一下经验教训，失败的原因主要是因为在国内动画的生产成本要远远高于销售收入。我们意识到与其像大多数人一样抱怨动画片收片价格太低，不如努力着手减缓如何低落成本。动画片生产的主要成本就在人员与设备上。事先动画人才匮乏，所以薪资价格就比较高，无纸动画的技能是外来技能，所以在流程、设备应用上效率不高。知道问题所在就好办了。我适时提出了要重点培养实用人才并作培训策略，组织师资团队，做课件、写教材，短短几年我们堆集了十几本动画教材。目前，许多大学都会在使用这些教材，已培养动画专业人才几千人。这些人绝大部分都会在动漫产业的各个环节作着贡献。作教育不但为我们提供了后续人才，也完成为原始堆集，无心插柳柳成荫。同时，我们组织研发团队根据我们十几年的生产经验研发了拥有自立知识产权的软件、插件，最大限度地简化了生产流程，提高了生产效率。一切预备就绪，再次扬帆起航。很快，我们以很低的制作成本完成为一部动画片，再次通过央视显现在观众面前，但结果仍然出乎我们的意料，动画片的收益已不可能在原有的播出市场实现，亏损已经是不争的事实，因为各地方为鼓励动画片生产出台了许多优惠政策，其中一条就是按播出时长给予资金嘉奖，导致的直接后果是许多企业甚至不计报酬，只要能播倒贴钱都行，购片市场从几十元一分钟到送播，直到倒贴。在播出渠道垄断的体制下，市场经济又无情地给我上了一课。
尽管有不对败的经历，这次的打击仍然让人感到很绝望。我没有急于站起来，都没有抱怨。存在即有存在的公道性，我需做的就是不要随波逐流，为蝇头小利浪费宝贵的时间与精力，我必须找到适应时代特点与自身属性的发展方向。我开始为大脑充电，深入研究发达国家动漫产业的历史与特点，发现美国以经典作品来抢占国际市场，日本通过漫画与长剧集，靠剧情和量取胜，韩国靠精致的小品、可爱的个人形象分到市场，无论什么特点，他们的共同点都是在作品得到认可后衍生产品大行其道，赚得盆满钵满。
在全国的大情况下又应该如何发展我们的动漫产业呢？我跑了中国大部分正视文化产业发展的省份，发现南方广东、浙江轻工业加工发达，只要有卡通个人形象就能生产出产品进行销售，但原创能力相对较弱，所以有许多生产厂家专门组建部门上网收集个人形象、打版、开模销售一条龙，衍生产品率先进入市场，现金流通畅，颇具资金实力。
杭州以国际动漫节领跑动漫版权交易市场，尽管交易额并不像想象中那么大，但却极大地带动了当地的旅游产业，这已是不争的事实。北方的动画生产与创作较多，但因为资金无法在播出渠道进行回笼，造成后续衍生产品开发不足。
分析完区域特点，再分析成功案例。《喜羊羊》是个人形象有了知名度，继而开发衍生产品；深圳奥飞是先有的玩具继而把广告费拿出来做动漫；HelloKitty 更神，仅仅一个个人形象、一个表情，在没有动画及漫画的情形下，就开收回了一系列的周边产品。正所谓条条大路通罗马。此时的我也茅塞顿开，我开始构架企业的发展系统与步调，逐步减缓现存问题与各方面的不足。以前，我们在确定了文化产业化发展道路的同时，却疏忽了能带来更大产值的产业文化在文化产业发展初期所带来的推举措用。我们大部分人都认为只有一个动漫个人形象有了知名度才可以出衍生产品，但事实上这并不是绝对的，深圳的奥飞就是先生产产品，再为产品做动画，进入一个产业文化化的历程，最终使其成为第一家上市的中国动漫企业。这样的案例在国际上比比皆是。我们并不缺少文化产业化的能力，也不缺少产业文化化的底子，缺少的是如何自动将二者有机地联系在一路。这就是我工作的方向。
有了壮大的理论支撑，就不再需要摸石头过河。有了明确的方向，收拾行囊再次起航。在四平市委市政府的热情感召下，我怀着回报故乡的念头回到四平，深入挖掘故乡特有的民俗文化，制作了大型原创三维动画片《七星传奇》，在央视首播后反响热烈，《七星传奇》的出现不仅带动了我省动漫产业的发展，动漫衍生品还推动了高附加值文化产业品牌的发展，被四平市政府授予了“文化创意产业奖”。还曾荣获了“产业贡献奖”、“北京电影学院奖”等。
现在，我的理想不再是创作一部属于自己的动画作品那么简朴。我希望将来在所有的产品中都融入企业的核心代价观，让孩子们在快乐中成长，我们在进取中兴邦！我永远都不可能实现理想，因为它在变，但我在接近它的同时越行越远。
2023-11-04 01:19:54